Lotto 乐途：从意大利豪门到亚洲市场的兴衰历程

成立的前10年里，Lotto迅速打开了意大利市场，并占据了举足轻重的地位。无论是发展历史还是在国际市场的影响力，Lotto都是运动服饰领域的巨头。两个平行四边形相互叠加，“交点”用鲜红色标记； 5个英文字母并列——LOTTO。

早在20世纪80年代，这个意大利运动品牌就在年轻人中成为时尚的代名词。 20世纪90年代，虽然LOTTO在国际市场仍占据举足轻重的地位，但受亚洲金融危机的影响，在中国市场节节败退。在此关键时刻，广州骏兴贸易有限公司临危受命温布尔登的赞助商 网球，趁着中国体育热潮，向中国市场发起一波又一波猛烈进攻，全面收复失地。

乐透在足球领域一直占据着重要的地位。其技术含量、品牌影响力和资金实力并不逊色于世界上尤其是欧洲的其他品牌。尤其是乐途拥有尤文图斯形象代言人，如德尔皮耶罗、科瓦切维奇、阿加西等一大批在中国具有深远影响力的球星。曾赞助过尤文图斯、AC米兰、乌迪内斯、巴勒莫、意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现在还赞助佛罗伦萨等多支球队。像刚刚退役的古力特、阿尔贝蒂尼、前巴萨的罗马里奥、智利球星萨莫拉诺、前天津于根伟、米兰的舍瓦、迪达、科斯塔库塔、卡福、西多夫、尤文图斯的德尔皮耶罗、切尔西的切赫、网球名将费雷尔、贝克尔，还有现役球员。 Mirza 也是 Lotto 的代言人。而且其价格优势与阿迪达斯、耐克等相比具有相当的竞争力。

品牌诠释

经过30多年的发展温布尔登的赞助商 网球，Lotto已发展成为意大利第一的体育用品品牌。 Lotto系列定位时尚两年后，深受消费者喜爱。

品牌历史

1973年，Lotto品牌鞋类的世界制造中心在意大利北部城市蒙特贝鲁纳成立。同年6月，第一双Lotto网球鞋诞生，紧接着篮球、排球、足球和运动服诞生。 1982年，意大利国家队在穿着乐透球鞋的队长兼门将迪诺佐夫的带领下夺得了大力神金杯，意大利足球进入了辉煌时代。 2009年，这款足球鞋“ B2”的复刻版再次问世。 20世纪90年代，乐透继续赞助世界顶级球员和球队，包括网球大师贝克尔、参加美国世界杯的荷兰国家足球队、参加法国世界杯的捷克国家足球队等。

成就

LOTTO曾赞助过尤文图斯、AC米兰、意大利、荷兰、克罗地亚等国家队，现在还赞助佛罗伦萨、乌迪内斯、巴勒莫等球队。 1973年6月，Lotto在运动鞋制造商中首次亮相。网球鞋开始生产，随后是篮球鞋、排球鞋、运动鞋和足球鞋。后来，运动装登上了舞台。前10年，Lotto专注于意大利市场，成为体育用品领域的标志性品牌和领先的网球公司。

20世纪80年代，Lotto开始打造自己的足球鞋款，并与国际知名运动员和球队——网球领域的约翰、戈麦斯和何塞·路易斯·克莱尔克，以及足球领域的范尼和荷兰队签署了合作协议。他们对产品设计和改进的参与和影响使该公司成为网球和足球领域的领导者。同一时期，乐透开始出口温布尔登的赞助商 网球，国际地位迅速提升。十年后，该品牌已销往全球60多个国家。

1999年6月，该公司被一群活跃在体育领域的当地企业家接管。领导者是托马特 (Tomat)，他担任新公司 Lotto Sport SpA 的总裁兼首席执行官。新所有权的目标是充分利用品牌的优势——活力、创新、品质、意大利设计和运动热情——并将其与对客户服务的持续投资相结合。

与新公司使命相一致的绩效领域已经非常稳固。重点特别是足球鞋、网球鞋和专业服装，这也通过在创新和设计方面的领先地位支持该品牌作为世界领导者的地位。同时，通过生产、工艺、款式上的关键技术，开发出在面料、色彩、款式上都具有运动品味的男女休闲服和休闲鞋。同样的关键技术也应用于推广儿童服装和鞋类，推出Air Zone系列，为孩子们运动时提供舒适和健康。 Lotto品牌的眼镜、内衣和文具也授权给第三方制造和销售。

如今，Lotto 通过独立体育用品商店、专卖连锁店和大型商店的专柜在 80 多个国家销售其产品。特别注重住宅区附近小商店和旗舰店的发展，这些商店和旗舰店在意大利和国外都很繁荣。

纵观 Lotto 的历史，主要赞助商始终是商店成功的基石。这一传统至今仍在延续，包括世界杯冠军巴西队队长卡福和荷兰球星在内的足球运动员都在延续这一传统。此外，还与意大利锡耶纳FC、德国莫和美因茨、西班牙皇马、法国、荷兰NEC、墨西哥城美洲狮、哥伦比亚FC等多支球队取得了进展。

LOTTO与NIKE、一样，是世界知名的乐透运动品牌。自1973年以来，Lotto一直致力于足球、网球、田径等各类体育产品的开发。

在网球方面，LOTTO是ATP、WTP和温布尔登网球赛事的官方赞助商。赞助过纳夫纳蒂诺娃、贝克尔、穆斯特等多位网球巨星，还赞助过ATP世界排名前200名。 45名运动员，其中35名运动员进入WTP世界排名前200名。

通过乐透与 ATP、WTA 巡回赛和温布尔登的合作，赞助还涵盖网球运动。 ATP和WTA巡回赛是最高水平的职业网球联赛，温布尔登网球公开赛无需介绍。 Lotto 参加罗马意大利公开赛已超过 30 年。乐透从未退出大满贯和9系列赛，并在不断加大投入。菲利克斯 (Felix)、 和女双鲁阿诺 (Ruano) 是 120 多名佩戴 Lotto 的网球职业选手之一。 “两块”标志在职业赛场上随处可见，自然辅以全面的当地促销活动，促使无数足球运动员和网球运动员佩戴乐透产品。