刘翔之后，谁将成为下一个国民超级偶像？

据相关数据显示，2005年至2007年短短三年时间里，刘翔一人就赚取了接近8亿元的广告收入，2005年达到峰值4.61亿元。2008年，刘翔再次肩负起广告收入的重任。全体中国人民的奥运梦想，站在了起跑线上。当时，他与12个世界顶级品牌签订了合约。他以1.63亿年收入位列当年公布的福布斯名人榜第一名。排名第二，仅次于姚明。然而，一切梦想在发令枪响之前就结束了。刘翔的受伤和退役无疑是赞助商最大的噩梦。至少在过去的四年里，刘翔的状态并没有给出这样的信号，反而为他的身价继续飙升提供了可能。 耐克为刘翔制作了以“热爱运动”为主题的广告，被业界视为危机公关的良策。据中国经济报当时测算，刘翔的意外退出给赞助商造成了30亿元的市场损失，刘翔也损失了10亿元的个人商机。然而，一位高级博士。体育社会学领域的一位学者在刘翔退出伦敦奥运会后撰文称，“如果运动员在合同中有约定因伤退赛，通常会被定义为违约，并且不会支付相应费用。”既然如此，赞助商的损失从何而来？”他还表示，体育营销效果的评估本身就是一项复杂而长期的任务。全面评估所谓赞助商的损失，是每个品牌都需要做的。通过广泛的受众抽样调查，了解当日广告投放量和覆盖范围，并将所有数据汇总进行评估。不是简单地把代言费加起来就能看出端倪的。

这个解释或许可以安慰一些“阴谋论者”。刘翔的退出给广告商带来的损失或许并没有那么巨大，但刘翔的个人身价受到影响却是不争的事实。 2008年奥运会后世嘉超级巨星网球，刘翔的代言单价从最高峰的1500万元下降到200万元，降幅高达87%。不过，通过康复和世锦赛等辉煌回归，他的身价再次稳步上升。据记者调查，到2011年，刘翔的代言单价已经恢复到每年800万。据一位有意寻求刘翔代言的本土品牌负责人透露，他们评估刘翔的“定价”非常合理，“在中国没有”。愿意花这个价钱代言的港台明星很少有，但刘翔在国人心中的地位绝对是其他人望尘莫及的。他已经达到了精神层面。”这样的“性价比”让刘翔在伦敦奥运会开始前，身上就贴满了包括运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服装等17个赞助商广告。所有品牌都押注刘翔的“王者归来”世嘉超级巨星网球，下一个“国民偶像”林丹的辉煌并没有掩盖林丹、孙杨等金牌选手在本届奥运会上的成功。 “超级丹”有着超强的风格，一举一动都有着巨星的风范，孙杨版的孙杨以迅雷不及掩耳之势俘获了一大批少女、名媛和成熟女性的心，并获得了极高的评价。 数据显示，2011年以来，林丹与中国羽毛球队的广告代言横跨体育用品、汽车、化妆品等8大行业，其中4个行业包括红牛、雪铁龙世嘉等一线品牌。 、箭牌口香糖和李宁。据悉，林丹每年仅通过比赛赚取超过20万美元的奖金，但他的广告收入却超过200万美元。这就像明星的主要收入主要来自于广告代言和商业活动而不是拍摄影视剧一样。

CCTV 5的体育营销最为激烈。从密集播放的滚动广告中可以看到林丹的“衣食住行”。据说，铺天盖地的商业代言合同也会让“超级丹”忙得不可开交。他甚至为了履行广告合同，错过了与李宗伟征战羽超联赛的机会。超级丹的身家也是通过奥运会积累起来的。据《福布斯》杂志报道，2008年之前，林丹的年收入仅为170万元。获得北京奥运会冠军后，他的收入猛增数千万元，当年收入1250万元。 ; 2009年，林丹的年收入甚至高达10万元。虽然这个数字与刘翔2011年2880万元的总收入相差近一半世嘉超级巨星网球，但逆转可能会在今年开始，因为林丹成为中国历史上唯一一位一夜之间第二次夺得奥运会男单决赛冠军的球员。林丹已经成为新的全民偶像，不少品牌都为林丹的胜利制作了特别促销——他正在挑战中国体育偶像刘翔的广告代言王地位。 还有一位记者在采访中被众多品牌和4A公司一致青睐为“潜力新星”孙杨。在伦敦奥运会400米和1500米自由泳项目中，1991年出生的孙杨不仅获得了两枚金牌，还打破了自己保持的世界纪录。打破中国男子游泳28年命运的孙杨400米自由泳奥运金牌，被普遍认为与刘翔同等价值甚至超越。有专家认为，孙杨的商业价值突破千万已经不再是问题。

赞助商也很挑剔。孙杨在奥运会之前就代言过伊利、361°、可口可乐。 “从品牌公司的角度来看，选择体育明星作为代言人就是一场赌博。”业内人士表示，企业在选择奥运明星作为代言人时，会寻找那些没有被过度利用的人。力求以最小的支出获得最大的商业价值。  央视品牌顾问知名品牌策略专家李光斗在接受本刊采访时认为，中国奥运明星的商业化发展还没有非常成功的案例。大多数运动员就像昙花一现，奥运明星的商业发展乏善可陈。他尤其认为“翔队”的策略是错误的。 “如果刘翔在参加这次比赛之前就已经知道自己不行的话，有某种力量迫使他出现在伦敦奥运会上，这次谢幕至少是不完美的。”李光斗认为，“谢幕” “在比赛高峰期退出也需要规划。在这方面，“姚队”做得最好，在姚明退役后保持了品牌的影响力。 “中国运动员也应该转型为偶像、明星。为什么中国培养不出贝克汉姆？这也是一项造星运动。体育明星必须具备基本条件。除了出色的运动表现外，还需要迷人的外表和气质。 ，美丽也是一种生产力。莎拉波娃在网坛的排名可能不如李娜，但她的广告收入很高，所以我们也需要这样的偶像运动员，需要发现和培养。”相信中国的商业发展奥运明星可谓“路漫漫其修远兮”。