耐克田径钉鞋 中国名将集体亮相上海 Nike On Air 活动，展示夏季奥运会装备

中国女子网球名将李娜、中国国家田径队短跑运动员苏炳添、中国国家田径队马拉松运动员张德顺、中国霹雳舞国家集训队成员郭璞集体亮相上海Nike On Air活动。 5月31日，耐克重点展示了夏季奥运会装备，包括“蓝图()”系列，以及部分国家队队服和装备，其中包括中国田径队。据悉，张德顺将穿着搭载AIR技术的Nike 3参加巴黎奥运会的比赛。

笔者在现场看到，在“”系列中，配色灵感是为了优化重量，Nike联合创始人Bill 用圆珠笔“点”在了鞋面上的Nike Logo图案。为了省钱，把运动员的鞋钉放在一边。缝制标志重量。正因为耐克对提高运动员表现的执着追求，这些搭载 AIR 技术的跑鞋在赛场上陪伴了一代又一代的运动员，用创新精神鼓励他们不断突破自我，取得伟大成绩。

耐克的创新远远超出了竞技场。从AIR Max 1，到AIR MAX 360、AIR MAX 97，再到AIR MAX DN……历代Nike AIR文化产品全部出现在Nike On Air上。 “气垫鞋”耐克田径钉鞋耐克田径钉鞋，曾经在学生时代被无数人视为“梦想球鞋”，早已成为引领潮流的标杆。此外，曾陪伴李娜、苏炳添、刘翔、易建联等运动员上场的战靴也一并展出。运动员“赢”自己、“赢”对手的精神激励着公众参与体育运动。在AIR的支持下，每个人都将成为自己赛场上的“运动员”，创造无限可能。

随着中国市场的整体复苏，人们对健康、运动的关注和追求已经转化为实际的消费动力。耐克凭借其丰富的“中国经验”跨越了运动品牌的波动周期。 AIR的发展史就是耐克的创新史，耐克的创新永不停歇。正如 Nike NXT 鞋类创新副总裁 Kathy Gomez 所说：“每天早晨，Nike 设计师醒来都会思考如何创新。”持续的技术创新、设计创新，与消费者建立深厚的情感联系，让耐克迈向更高质量的发展阶段，迎来新一轮的增长机遇。

高科技助力运动员 奥运新装备亮相上海

夏季炎热即将来临，两个月后奥运圣火将在巴黎点燃。在这个充满激情和挑战的时刻，耐克将以其创新精神和科技实力为运动员带来全新的奥运装备。通过与运动员密切合作，耐克不断优化产品设计，以满足他们在比赛中的特定需求。

耐克“蓝图”系列包括13款产品，涵盖田径鞋钉、篮球鞋、足球鞋和运动生活方式鞋。其中，3、GT 3、2、2等将成为今夏比赛的亮点。 Nike NXT 鞋类创新副总裁 Kathy Gomez 表示：“Air 让 Nike 在鞋类行业中独一无二。没有人能像我们一样在缓震创新方面持续创新。在整个 Nike ‘’ 系列中，你可以看到空气技术的无限应用。”

在众多装备中，3作为Nike Air技术的最新“杰作”而备受关注。据耐克介绍，这款曾经打破马拉松世界纪录的跑鞋是耐克历史上最轻、最经受考验的跑鞋，前掌采用双Nike Air。 Zoom气垫可以吸收路面冲击力，达到缓冲效果并返回能量，帮助跑步者取得更好的成绩。

事实上，自从进入中国市场以来耐克田径钉鞋，耐克的发展就植根于支持中国运动员实现梦想的实际行动。它不仅见证了一代又一代中国运动员的突破和成就，也深度参与了中国运动员和中国体育产业的成长。发展。

自1981年中国国家田径队成为耐克赞助的第一支国家队以来，耐克就与中国体育结下了不解之缘。

无论是作为“第六人”全力支持中国男女篮，还是成为中国足协“中国之队”的合作伙伴，耐克始终致力于通过对运动员的洞察，在场上场下陪伴中国，技术创新和专业设备支持。左、右运动员。 1983年，朱建华穿着耐克定制鞋钉打破男子跳高世界纪录； 2004年，奥运冠军刘翔穿着Nike Zoom G5横空出世，在110米栏上书写了奇迹； 2021年，Nike Air Zoom陪伴苏炳添打破亚洲纪录……

中国国家田径队短跑运动员苏炳添表示：“在我十几年的运动生涯中，耐克一直是我很好的运动伙伴，陪伴了我很多。我有很多训练需求，包括比赛需求请帮我解决一下，我想我们是互补的。”

不仅仅是赛场上的创新，突破、实现跨越

如果说帮助职业运动员在赛场上不断突破自我的硬实力决定了一个运动品牌的高度，那么大众消费者的选择则决定了一个运动品牌在成长之路上的稳健程度。那么，从赛场到市场，如何将运动员的高光时刻引导至消费者决策是所有运动品牌面临的重要问题，这考验着品牌在技术创新、设计创新、消费者需求洞察等方面的能力。

耐克集团区域业务与市场开发总裁克雷格·威廉姆斯曾在接受媒体采访时提到：“要实现增长，必须满足顶部（高端产品）和底部（性价比产品）的需求。”金字塔。”对于职业运动员来说，他们更注重产品的性能，而对于普通消费者来说，一双鞋不仅是运动装备，更是风格和个性的载体。

因此，只有不断创新材质和工艺，将时尚元素融入到运动装备中，打造出既满足运动需求又引领潮流的产品，才能回应消费者对多元化产品的期待。耐克最新一代的鞋类缓震技术革命——Air Max Dn就是一个很好的例子——耐克的创新、设计、工程和研发团队共同努力，打造出一双通过“Air”技术提供日常舒适感和独特性的鞋款。款式鞋子。

耐克除了通过技术创新和设计创新占据市场较高地位外，还精准捕捉到了消费者与运动员之间的情感共鸣。通过一系列运动员专属产品，将运动精神从赛场延续到赛场外，让产品从赛场到市场都能享受到。认可。例如，耐克以易建联及其职业生涯为灵感，打造了易建联专属的“Lian”系列，将他的篮球精神传递给更多人；为了向运动员李娜致敬，耐克以她的成长和蜕变过程为灵感，与李娜合作推出了 Air Max 97。

不可忽视的是，耐克从赛场到市场的飞跃并非一朝一夕之事，而是源于其对创新的专注和勇于突破的勇气。

打造体育文化，持续加大对中国市场的投入

依托专业的运动资源和对消费者需求的深入洞察，耐克同时将Air在球场上的高分答案写进了消费者市场，创造了具有耐克特色的运动文化。

自 1987 年 Air Max 1 让可视气垫进入人们的视线以来，Air Max 开创了运动工程学与设计文化之间的联系，带来了大胆新颖的外观设计与舒适实用的穿着体验。鞋子为消费者提供了表达个性和非凡创造力的机会。

今年 4 月，Nike 携手周杰伦品牌再次推出传奇 Air Max 1 “THE GRAND PIANO”。在经典潮流运动重演的同时，Nike也通过Air Max吸引了更多中国年轻一代消费者的关注。

今年夏天，霹雳舞、滑板、攀岩等深受年轻人喜爱的运动正式成为奥运会竞技项目。耐克瞄准潜在机遇，为大学生举办了“耐克学院街舞联赛”，吸引了6000多名大学生舞者的参与。这个舞台属于年轻人，在帮助大学生实现自我表达的同时，也不断加强耐克与年轻人的联系。

同时，在推动青少年篮球运动文化发展方面，刚刚结束的耐克高中篮球联赛成为所有热爱篮球的高中生实现梦想的舞台。耐克在对篮球文化的不断培育中，陪伴了一代又一代篮球爱好者的成长，也为品牌在篮球重点领域的发展和长期成长奠定了坚实的基础。

面向未来，耐克仍在通过创新和服务扩大在中国市场的影响力。今年，耐克中国运动研究实验室将在位于上海的耐克大中华区总部建成，更好地将本土洞察转化为产品和服务，满足中国消费者的综合需求。

有人认为，耐克在中国市场已经进入了一个充满活力的创新周期。根据耐克公布的2024财年第三季度财报数据，本季度耐克在大中华区的营收达到20亿美元，按固定汇率计算同比增长6%，并实现连续六个季度实现高质量增长。

在球场上突破之后再在消费市场上突破，是耐克自诞生以来一直在不断完善的命题。在此过程中，耐克通过不断的技术创新和对运动文化的理解塑造了自己的品牌文化，并在全球范围内实现了高质量增长。随着耐克不断渗透中国市场并加大创新力度，耐克将继续保持其在运动品牌中的主导地位，并开辟更多的增长可能性。