2023年：体育赞助市场不可或缺的资源方向

2023年，在竞技表现、媒体传播、球迷观看等方面具有独特价值的竞技赛事仍将是体育消费和体育赞助市场不可或缺的资源方向。 在此基础上，依托官方背书、赛事体系建设成熟、受众特征清晰、能够稳定输出高水平竞技表现和高关注度的国内顶级竞技赛事将变得更值得体育赞助市场关注。 优秀的资源。

随着协会体质改革进入实践，中国数千万网球迷的消费和观看需求不断增加，中国体育赞助市场对国家级高端竞技职业联赛的极度渴求中国业余网球排名，即将进入这是第四年了。 中国网球巡回赛已成为连接中国网球产业上中下游的核心竞争资源，打造国内独立赛事IP标杆。

作为国内极其稀缺、具有举办赛事确定性的国家级竞技赛事资源，中网将赛事定位在行业内，打造赛事体系，触达核心群体，构建媒体矩阵，长期发展。这些发展规划是很多国内尚处于成长期的独立赛事IP可以借鉴的优秀经验。

项目推荐理由：

1、覆盖全国的高端体育巡回赛事，中国三大顶级职业联赛之一；

2、覆盖多个城市，营销周期长，随事件增长，是一种高性价比的营销选择；

3、国内自主IP建设实例，中国网球运动体系建设的关键难题；

4、连接3000万各级网球消费者，激活全民健身重要抓手；

5、关注度高，央视+地方媒体+新媒体立体直播报道。

玉堂指数：高

（宇唐指数是宇唐体育对赛事项目的推荐指数，主要帮助品牌更快速、有效、高效地发现有价值的体育赞助项目。）

‍2022中国网球巡回赛（长沙望城站）暨长沙网球公开赛亮点

1.

优质竞技赛事是企业体育营销的重要选择

尽管COVID-19疫情影响了大量赛事IP的落地，但也促进了国内独立竞技赛事IP的发展壮大。 经过几年的积累和沉淀，此类赛事逐渐变得更具娱乐性和竞技性，更好地满足了当地体育产业的发展需求。 随着市场的进一步放开，2023年将又是国内独立赛事IP爆发的一年。 在政府和个体协会的支持下，体系成熟、兼具观赏性和媒体曝光度的独立IP将持续成为竞技赛事的市场。 蓝筹股。

考虑到时差、赞助成本、目标市场等多种因素，在东亚尤其是中国举办的顶级竞技赛事一直是赞助市场的热门资源类别。 然而中国业余网球排名，除了近年来蓬勃发展的电子竞技赛事以及中超、CBA两大头部IP之外，国内优质竞技赛事IP一直存在较大的供给缺口。 在三年疫情影响下，中超、CBA被迫改为赛会制，国内其他多项赛事被迫暂停运营，这无疑让整个体育营销市场雪上加霜。 优质体育营销项目资源的缺乏成为阻碍市场稳定发展的最大痛点。

现阶段中国顶级职业联赛面临着诸多挑战。 2019年，根据《中超联赛商业价值评估白皮书》，借助极高的收视率和版权收入，联赛商业赞助收入达到6.14亿元，覆盖13个行业； 而仅仅一年后，这个数字就缩水了50%左右。 金源足球大潮退去，国家队战绩不尽如人意，球队退赛拖欠工资频繁，疫情过后中超联赛任重而道远。 尽管改革颇有成效的CBA联赛在商业发展表现上也相对稳定，但如何为赞助商实现利益最大化一直是一个需要解决的难题。 在此背景下，国家需要一个具有全国影响力、能够独立供血的新的第三大竞技职业联赛IP来应对日益增长的市场需求。

与大众参与的赛事相比，顶级竞技赛事在竞技水平、收视率、媒体报道等方面具有天然优势，能够为赞助商在形象背书、品牌曝光等方面带来巨大帮助。 但企业品牌在选择资源时必须考虑激活空间、市场干扰、综合性价比等因素。 架构完整、运营成熟的中国网球巡回赛自然是优质选择。

2.

国内独立赛事IP成为体育营销市场核心参与者

2014年出台的《国务院关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》明确提出中国业余网球排名，体育行业协会市场化实质性改革将作为体育产业改革发展的重点任务之一。体育产业。 东京奥运会和北京冬奥会的优异成绩，都是国家队在各个单项项目改革的成果。 中国男子手球超级联赛、中国家庭帆船赛等优秀国家级自主IP赛事的不断涌现，是协会市场化改造自身资源的舞台。 结果。

2021年，体育总局关于印发《体育发展“十四五”规划》的通知明确，竞赛演艺产业要加快构建自主品牌体育赛事体系，打造100个体育竞赛演出拥有自主知识产权的品牌。 从某种程度上来说，国际竞技赛事的投资成本较高，资源高度不可控。 这为国内独立赛事IP提供了展翅高飞、展现商业竞争力的绝佳机会。 不过，大部分全国性和地方性独立赛事IP仍处于成长期，追赶甚至超越国际赛事尚需时日。

竞技赛事一直是体育赞助市场不可或缺的一部分。 在三年疫情的严峻挑战下，那些能够凭借成熟的赛事体系和赛事举办经验持续输出竞技体育特色的国内独立赛事IP，得到了企业品牌的认可。 以中国网球巡回赛为例。 能够满足大多数企业对竞技赛事的核心需求。 也在积累经验、寻求创新。 未来，其营销价值不可低估。

3.

中网正成为中国优质高端竞技IP的代表

作为协会体改下独立赛事IP的代表，已逐步坐稳国内第三顶级职业联赛地位的中网，正在成为最优质的高端竞技赛事资源。 2023年4月至12月，新赛季中国网球巡回赛将如火如荼地进行。 是通过顶级竞技赛事寻求品牌曝光和形象背书的企业不可错过的高性价比赛事资源。

覆盖多个城市的高端体育巡回赛事，中国三大顶级职业联赛之一。 从赛事规模、周期、赛事规格和媒体报道矩阵来看，中网巡回赛堪称继中超、CBA之后的中国第三大顶级职业联赛IP，也是一项中高端联赛。 -结束 体育界，体系成熟、覆盖多个城市的国家级竞技赛事极为罕见。 它们能够在官方背书、赞助成本效益、权益灵活性等方面为赞助商带来更加稳定、突出的价值。 。

优质的体育属性和较长的营销周期帮助赞助商名利双收。 网球运动本身的高品质特性，使得众多国际品牌将其视为构建文化核心、提升价值属性的最佳营销资源。 在此基础上，中国网球巡回赛拟有央视及新媒体曝光，近8个月的营销周期，以及至少15个城市的线下权益激活机会，可帮助赞助商融入网球运动的高端基调事件持续较长一段时间。 同时，借助更丰富的线下互动和曝光，触达消费群体，实现销售转化。

独立的赛事IP和积分体系，打造全民健身和职业体育的渠道。 赛事拥有自主研发的“中国网球技术等级评定-CTN”和国家积分排名系统，向全国所有职业选手、职业选手和业余选手开放，为广大职业网球运动员打造了系统的晋级通道。 在中国网球巡回赛中，企业的角色不再局限于赞助商，而是作为中国网球事业发展的见证者，与赛事一起实现经济效益和社会效益的双赢。

顺应全民健身热潮，已先后覆盖3000万中国网球运动员。 据国际网联统计，2020年中国网球人口已突破2000万，目前预计将达到3000万。 受众群体整体趋于年轻化，处于中高端消费水平，是消费市场的主力军。 向全体网球爱好者开放的中国网球巡回赛，通过有针对性的赛事级别设置，打开了广大网球人群深度参与和消费这一领域的大门。 对于赛事赞助商来说，随着赛事在重点城市展开，并逐渐渗透到大规模的城市精英年轻人中，其背后的营销价值非常可观。

央视+主流新媒体高时长直播曝光，营销性价比极高。 在电视转播或网络视频转播中，网球赛事赞助商品牌的曝光时间可达每小时14分钟，比足球、篮球等主流体育项目的曝光时间要长得多。 2023赛季，中网将继续构建以央视、新媒体为核心的传播矩阵。 在中央电视台对重点赛事进行报道的同时，各级赛事也将通过新媒体平台进行直播。 预计将有超过100家新闻媒体跟进报道，向赞助商展示赛事巨大的传播价值，充分展现网球赛事在品牌曝光方面的独特性。 优势。

注：本文中的中国网球巡回赛宣传图片和视频由赛事官方提供。

展望2023年，COVID-19疫情的影响将逐步解除，国际顶级赛事将逐步回归中国市场。 亚运会、大运会、女足世界杯、男篮世界杯等赛事将进一步推动国内体育营销市场的复苏。 为全面解读2023年体育营销机遇，宇唐体育商学院将于3月21日举办“亚运营销案例分享及资源推介”直播，与品牌客户分享如何开启赛事营销，敬请关注。