中国体育公司乐视体育正在赶超美国体育巨头 ESPN

记得新浪体育频道原合作总监于航（现乐视体育海外市场及版权业务部副总裁）曾说过这样一句话：“我制定的规则，你永远打不过我。”过去，新浪体育是中国体育圈的规则制定者！用免费内容吸引优质用户，再通过一些广告和流量变现，这是新浪等新媒体平台当初的主要盈利模式。这种模式更接近传统电视节目的运作。但随着NBA在中国的推广任务被腾讯买断，足球联赛被乐视买断，这样一个小圈子的体育版权变得炙手可热。而所有的体育赛事基本都将新浪体育排除在门外。

新浪之所以败给腾讯和乐视，就是因为这两家公司不择手段地进行版权投资。乐视体育脱颖而出，一如乐视和其创始人贾跃亭一贯的做法。乐视体育也以激进和爆发的姿态进入体育行业。而乐视体育的野心，一定是要打造一个像ESPN一样具有巨大影响力的体育巨头。这家2012年从乐视剥离出来的新公司，在5月13日举行了盛大的发布会，宣布乐视体育获得8亿元首轮投资。一时之间，乐视体育的估值达到了28亿元。

乐视体育在内部会议中总会提到一些热门数据：17种体育项目、121个顶级赛事版权、平均每年4000场体育赛事直播，而且今年这些数字还在增长。不过，乐视体育不仅拥有部分赛事的直播权，还拥有覆盖足球、篮球、网球、F1、高尔夫等赛事的转播权，其中75个为独家版权，7个为共享版权，39个为非独家版权。凭借强大的资本注入和优质的用户，乐视体育一口气拿下了欧洲五大联赛和欧冠联赛的转播权。而这样的内容输出，是连中国最大的媒体平台央视都做不到的。不仅是足球，在篮球领域乐视网球频道，虽然没有拿到最大联赛NBA的转播权，但却拥有NCAA、四强赛和CBA的转播权。

或许，乐视体育从成立之初就誓要颠覆体育界，它的目标是成为全球最大的体育媒体娱乐和体育节目平台！有人认为乐视网球频道，乐视是体育赛事转播费抬高的推动者，太过激进，不按行业规则竞争，甚至有人认为，乐视把体育版权变成了一种营销手段，在这样的蓝海市场，乐视正在打破原有的平衡！

拥有热门赛事的直播权是每个体育媒体的梦想！但作为新渠道运营商，想要与新浪体育、腾讯体育等拥有大平台、大用户的老牌公司竞争，必须在版权争夺战中投入更多资金、押下更大赌注，连坐在赌桌上的资格都没有！

乐视体育在幕后的运作中，也借鉴了乐视网的商业逻辑：除了获取上游核心赛事的版权外，还结合乐视电视、手机建立观赛终端，通过逐步提升F1、英超等粘性赛事的付费用户占比，以及电商、衍生品、虚拟物品、自行车等硬件等获取收入。

如今乐视网球频道，乐视体育已经成为乐视生态中不可或缺的一部分。手机、电视、乐视视频等APP看台建立的24小时直播轮播机制，让更多用户离开传统媒体，从传统电视屏幕流失！尤其是像F1、高尔夫等小众赛事，传统媒体不会让这些赛事占据有限的直播时间，因为无法改变机制。而乐视体育可以全时段全赛事直播轮播，给用户更多的自主权和选择权。在当下火热的移动互联网中，乐视体育依托乐视的移动端——乐视手机，获得了更好的体验。有了乐Max这样的大屏手机，可以实时观看体育赛事，体育娱乐节目提供更好的体验！全屏会员的流量服务，也让人们在有网络覆盖的地方，也能享受到体育互联网带来的快感。

随着刘建宏、黄健翔、詹俊等多位解说员加盟乐视，乐视变得更加得心应手！乐视体育似乎聚集了国内最著名的多语种解说员团队，这不仅有利于乐视内容生态的彻底建立，还能让乐视拥有更多的粉丝资源（别忽视一个知名解说员背后的好处）。在转播费竞争愈演愈烈的当下（比如NBA，乐视败给了腾讯），乐视在大资本运作上似乎有些力不从心。公司也通过内部会议，将转播权质量战略转向赛事数量战略，仅在去年的一次峰会上，就将20多个新赛事引入中国，包括赛车、马拉松、马术等。

虽然乐视体育看似是高资本、低回报的模式，但这份看似好的内容其实背负着极大的风险，小众赛事的广告和媒体参与度有限，但这也让这家初创公司有了更多的创新空间。

显然，乐视似乎对乐视体育的策略非常有信心。乐视体育获得了大量的直播权，依托稳定优质的视频信号输出和全球领先的CDN节点布局，结合新锐APP和播放终端。显然这些优势吸引了大量的粉丝和用户，并通过粉丝的口碑运营，让更多人接触到乐视体育。这也为进一步打造付费用户创造了良好的市场环境。虽然中国还没有像美国那样建立起良好的付费机制。但行业的导向已经越来越转向提升用户体验、提升内容品质、尊重版权。

在本文的最后，我想说一下乐视体育对于衍生品（智能硬件）的看法。本月11日，乐视将发布新品——超级自行车。“高度决定视野，带你见证从天而降的发布会，27米够吗？”光是这句口号，就已经吊足了人们的胃口。乐视自行车的配置也曝光了，乐视超级自行车将引入车架、前叉、轮组等碳纤维材质。车架的材质通常分为铝合金、碳纤维、钛合金、钢制四种，碳纤维多用于中高端车型。乐视超级自行车分为两个版本，除了基​​本的音乐、急救、计时等功能外，乐视自行车还拥有物联网社交、骑行数据、智能控制、智能防盗四大功能。 它们可以在骑行过程中实时推送人体健康数据，让心率、血压、脉搏、速度、骑行距离等数据在控制屏幕和关联手机上显示，通过对这些数据的科学整理，提供最佳骑行路线和有效建议。此外，乐视单车或将同时上线车险服务，将主要为车身划伤、磨损、碰撞等险种提供保险保障。至于是否像车险一样强制投保，目前尚不得而知。

乐视单车是乐视体育的首款智能硬件，乐视体育在产业化布局过程中，践行“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的战略，乐视单车能够将运动健康与乐视内容很好的结合起来，从这个角度来看，乐视单车将打通人们生活交通生态的第一步，为未来的超级汽车提供很好的借鉴，为乐视体育的进一步成长增添活力与色彩！

乐视体育能否支撑起国人的体育梦想我们还不得而知，但可以肯定的是，一个东方ESPN正在悄然崛起，甚至有朝一日超越ESPN，成为体育界的新媒体巨头，它能提供的不仅仅是体育内容和体育娱乐，更是全民体育、全民健康，让我们拭目以待吧！