界面新闻记者|黄姗拉斯：上海劳力士大师赛超级挚友

界面新闻编辑| 楼勤勤

10月9日晚上7点左右，在上海旗忠森林体育城网球中心，2023年上海劳力士大师赛（劳力士）第三轮倒数第二场男单比赛正式拉开帷幕。 这是一场备受瞩目的战斗，因为双方之一是男子网球巨星卡洛斯·阿尔卡拉斯（ ）。

界面新闻在比赛中看到，作为今年上海劳力士大师赛冠军的头号种子阿尔卡拉斯与英国球星丹尼尔·埃文斯（Evans）在周一晚间的比赛中依然吸引了众多上海观众的观看和支持。 。

阿尔卡拉斯最终直落两盘击败英国选手埃文斯，杀入2023年上海劳力士大师赛16强。

2023年上海劳力士大师赛现场

名人运动员参赛的数量往往会影响网球大师赛的精彩程度。 一位正在观看比赛的球迷告诉界面新闻，他在往届上海大师赛上看过费德勒的比赛。 当时现场十分热闹。 “很多人都是冲着费德勒而来的。”

上海大师赛是大师赛和ATP职业网球联合会赛事的一部分。 该活动每年在全球9个城市举办，分布于亚洲、欧洲和美洲。 亚洲唯一的大师赛是上海大师赛，因此这项赛事也是亚洲最重要的职业网球联赛。 首届上海大师赛于2009年举办，2023年上海大师赛将在疫情后首次举办。 上一次比赛是在 2019 年。

退役的费德勒以特邀嘉宾身份回归2023年上海劳力士大师赛

今年上海大师赛的一大亮点就是退役费德勒作为特邀嘉宾回归。 这位退役球星曾参加过8届上海大师赛，分别于2014年和2017年获得冠军，并于2010年获得亚军。为此，费德勒还获得了由劳力士大师颁发的“劳力士偶像”（Icon of the Rolex）称号。主办方此次来到上海，是为了表彰他辉煌的职业成就。

事实上，无论是退役的罗杰·费德勒还是新一代的卡洛斯·阿尔卡拉斯，他们也是劳力士品牌代言人。 费德勒自2001年起担任劳力士品牌代言人。24年来，在1500多场比赛中，费德勒经常佩戴不同的劳力士腕表出现在球场中央。

此次费德勒以特邀嘉宾身份重返上海大师赛，这自然要归功于赛事冠名赞助商劳力士。 劳力士自2010年起冠名上海大师赛，至今已连续13年。 2023年2月，劳力士宣布未来十年继续赞助上海大师赛。

传统机械制表商赞助体育赛事是业内的常规做法。 时钟最重要的功能是计时。 有能力的制表师赞助需要计时的体育赛事，这符合基本逻辑。 现代体育发展以来，通过大众媒体和社交媒体的传播，职业体育赛事通常融合竞技精神、突破创新、娱乐观赏等多种品质和功能。

通过赞助赛事、让代言运动员佩戴腕表亲自表演，品牌可以轻松地将品牌形象植入全球成千上万观众的大脑中，同时也能让观众产生积极的印象。腕表产品：在极限强度的大型比赛中，一款优秀的腕表不仅不会成为运动员的负担，还能抵御强大的阻力，与运动员一起坚持到底，取得胜利。

更重要的是，赞助一项赛事实际上反映了一个品牌对这项运动及其所延伸的生活方式的态度。 现代网球运动诞生于英国，流行于美国。 这项运动受到了名人的极大关注。 在美国网球公开赛和英国温布尔登锦标赛的观众席上，总能看到金融巨头、社会名流、娱乐明星、权势政要。 数字。

在世界各地的许多顶级网球赛事中，总能看到劳力士品牌的身影。 事实上网球+上海，劳力士与网球有着深厚的渊源，长期冠名或赞助的网球赛事多达17项。 除了上海劳力士大师赛之外，劳力士还赞助了巴黎大师赛和蒙特卡洛大师赛，并与其他大师赛进行了不同程度的合作。

同时，劳力士还是温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛的会议计时。 值得注意的是，劳力士与一系列网球赛事的合作源于英国温布尔登网球锦标赛。 自1978年起，劳力士担任温布尔登网球锦标赛计时，至今已合作45年。

通过全年各种顶级网球赛事的传播，劳力士品牌几乎无处不在。 有趣的是，这与劳力士的日程形成了鲜明的对比，劳力士很少向外界发声，对待媒体也极其低调。 事实上，公众很难从公共新闻媒体的报道中读出劳力士对某些事件的态度，但劳力士从未从公众的视野中消失。

他们的动作隐藏在更亲密的活动中。 例如，上海劳力士大师赛期间，劳力士作为冠名赞助商，专门设有私人包间，邀请VIP嘉宾观看比赛。 这个私密的场地也成为劳力士腕表展示的舞台。 室内鉴赏室中，展示了多款劳力士新款腕表网球+上海，供受邀嘉宾观看和试戴。

网球传奇人物罗杰·费德勒

在全球网球运动中，劳力士的影响力如此深远，影响到了运动员的职业生涯。

费德勒就是一个完美的例子。 在费德勒24年的职业生涯中，他担任劳力士品牌代言人长达22年。 当然，他也是优衣库等其他品牌的代言人。 在这个过程中网球+上海，费德勒得到了源源不断的资金支持，这并不是每个网球运动员都能得到的。 据《福布斯》报道，2022年退役后，费德勒一直在处理伤病问题，并且已经有一年多没有参加比赛，但他仍然是2022年收入最高的网球运动员。

劳力士与众多网球运动员合作，从网球精英，如阿尔卡拉兹和波兰选手伊加·斯瓦泰克（两人均将于2022年赢得美国网球公开赛），到世界新星，包括中国网球运动员郑钦文。