​2023财年全球马术装备市场估值高达22亿美元

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风吹过：

全球市场百家争鸣、品类丰富

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2023财年全球马术装备市场估值为22亿美元。2018年至2022年，全球马术装备市场年复合增长率不到3%； 2023年至2033年，市场预计将以4.1%的复合年增长率加速，2033年估值将达33亿美元，欧洲无疑在马术装备市场占据主导地位。 2022年，仅欧洲马术装备市场总价值就将达到7.048亿美元。 随着中国马术产业的快速发展，未来大中华区预计将占据亚太地区近50%的市场份额。

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长期以来马术品牌衣服，马术赛事监管机构等机构通过在世界各地举办赛事来支持马术运动，从而提高了人们对马术装备的消费意识。 与此同时，国际马术装备展览会呈现出百家争鸣之势，进而刺激了人们对马术装备的消费欲望。

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在 2023 年马术展上，将设有一个供爱好者设计和组装自己的水缰绳的区域。

调查显示，骑手、马主、马术爱好者等个人买家主导了马术装备市场。 因为不仅职业骑手需要专业的马术装备，就连普通的马术爱好者也在不断升级消费。 尤其是女性马术爱好者对高颜值装备的偏爱，也大大增加了购买需求。 机构买家通常需要批量订购马鞍、缰绳、头盔等装备来开展马术经营活动，其中马鞍占装备采购量的30%以上。

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据研究，越来越多的年轻人开始骑马，而他们大多通过社交媒体感受马术运动的魅力，因此社交媒体对年轻人的影响力不容小觑。 虽然一些年轻人最初选择骑马是出于虚荣心，但未来他们很有可能转变为真正的马术爱好者。 这种质变将使马术装备销量从2023年到2033年增加。未来几年，名人、网红可能会成为购买马术装备尤其是骑士服装的引导者。

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从马术装备功能细分来看，2022年马术头盔将占据主要市场份额。预计到2032年马术头盔市场估值将达到9.585亿美元，2023-2032年复合年增长率为3.2%。头盔的最大消费群体是成年女性，其次是成年男性和儿童。

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涌：

时尚正在流行

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除了产品质量和安全性能之外，时尚似乎突然成为另一个备受关注的焦点。 越来越多的马术品牌在追求时尚。 就连KASK、KASK等一线马术品牌也在外观设计上下足了功夫，比如闪亮的施华洛世奇钻石和缤纷的色彩。 越来越多的、、、玛塔等专业马术品牌也加入到了名誉与美丽的竞争之中。

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前面说过马术品牌衣服，女性往往对高颜值的装备情有独钟。 职业女骑手创立马术时尚品牌并不罕见，比如“羽姐”丹尼尔·戈德斯坦。 那一瞥时尚的羽毛发饰很快让她退出了时尚界。 她曾坦言，自己因经常穿着相同的骑士制服而感到沮丧，因此创立了一个注入时尚元素的马术品牌。

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创新：

科技创新，大势所趋

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如果说时尚可以让马术装备变得更加出色，那么科技和创新则可以让马术装备变得更加强大。 冬天到了，当你还在用它给宝宝取暖的时候，加热背心已经悄然出现了。 当你还穿着普通铠甲的时候，充气铠甲就已经融入了别人的马术基因。 当您惊叹于减震马镫的独特性时，您可能会意识到磁性马镫更好。 实践出真知，技术创新将使马术装备取得惊人的成功。

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看一眼：

电商驱动的中国马术装备市场

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作为新兴马术国家，我国公民可支配收入和骑马等休闲活动支出不断增加。 马术比赛和进口马匹数量激增，人们对马术装备的需求也随之增加，从而推动了中国马术装备市场的快速扩张。 预计到2033年，中国马术装备市场年复合增长率将达到3.5%。 近年来，国内骑手的竞技水平显着提升，随之而来的风险也是肉眼可见的。 对于新手和年轻骑手（及其父母）来说，安全骑行的重要性也变得越来越重要。 有趣的是，中国女性马术爱好者中流传着一个笑话：三流的骑手，一流的（更多的是颜值）装备。 因此，上述方面促进了国内对头盔、铠甲、马靴等防护装备的需求。

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尽管中国线下实体马具店的规模和数量与欧洲相比相形见绌，但国内丰富而立体的电商环境似乎弥补了这一缺陷。 除了天猫、淘宝、闲鱼等电商平台外，一些消费活动也转移到微信、小红书、抖音等自媒体阵营。 微信社区营销是中国马术装备销售渠道的一大特色。 它将中国消费者依赖网络购物的消费习惯与国内领先的社交软件结合起来，让产品信息的传递更加便捷，让买卖双方的互动更加高效有序。 快速建立消费者和销售人员之间的信任，只需点击手指即可轻松下单。 中国领先世界的物流速度为电子商务提供了动力。 即使城市里实体马术装备店很少，买家仍然可以在网上购买并在很短的时间内收到自己精心挑选的马术装备。

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目前，引进国内的马术装备品牌和品类琳琅满目，但装备的选择性仍受到马术经销商的限制。 经销商在推广国内外马术品牌时，不仅要保证销量、关注时尚，更要以普及马术装备常识、感同身受马术先进国家、追随科技创新和可持续发展的步伐为己任。发展马术品牌衣服，共同为中国马术装备市场的美好未来贡献自己的绵薄之力。