传统电视媒体正在被数字媒体疯狂瓜分市场份额，BT体育识时务俊杰

众所周知，传统电视媒体正在被数字媒体疯狂瓜分市场份额，这似乎是他们必须跨越的一道坎。 有句话说，如果你不能打败它，你还不如选择与它合作。 这就像两支军队在交战。 如果僵持时间较长，只会给双方带来不必要的损失。

英国BT 在这方面堪称懂时事的天才。 去年，BT体育首次在平台上免费直播欧冠和欧联决赛。 这样的举动确实引起了很好的关注。 据悉，仅该平台就有数百万人观看了欧联杯决赛。 这种效应也提高了电视收视率。

近日，英国电信体育宣布，本赛季欧冠和欧联决赛仍将免费进行网络直播。 当然，BT体育官网和官方APP也可以作为观看渠道。 如果仅此而已，那就没什么新意了。 BT 此次的创新之举主要体现在直播技术上。 无论是在普通电视还是互联网上，用户都可以体验360度VR直播和4K UHD高清直播。 影响。 如果使用BT TV观看，粉丝们还可以感受到4K UHD和杜比全景声带来的震撼效果。 这种体验就像在电影院一样。

由于拥有英国欧冠和欧罗巴联赛的独家转播权，BT 为决赛倾注了一切。 本次欧冠决赛的解说团队是全明星阵容。 除了莱因克尔之外，还有费迪南德、杰拉德、麦克马纳曼和哈格里夫斯。

BT 负责用户的首席执行官约翰·皮特表示，向英国球迷免费直播欧冠和欧罗巴联赛决赛，表明BT 非常关心如何让体育赛事尽可能贴近普通大众。 此外，与传统电视媒体相比，社交媒体和移动设备上的直播高水平比赛可以吸引更年轻的观众。

“我们相信VR可以为观众提供身临其境的第二视角，极大丰富了直播的覆盖面。我们也很高兴能够让消费者首次以360度全景直播的方式体验大型体育赛事。 ” 约翰·彼得补充道。 从下赛季开始，BT 将继续扩大在数字领域的投入。 比赛集锦、每周集锦、欧足联杂志以及欧冠和欧联决赛都将在社交媒体上免费转播。

即便如此，BT体育也深知自己作为付费电视的使命，因为免费直播比赛确实能吸引不少新用户，但留存率和转化率不会太高。 因此，BT体育还是要在电视端寻找突破口。 毕竟，有些体验是互联网无论如何也无法提供的。

提供 OTT 服务可以让观众从电脑回到电视屏幕。 接下来，就要依靠先进的直播体验来留住观众。 BT 一直想成为这方面的领导者，到目前为止，他们做得很好。 事实上，早在2017年，BT 在利物浦主场对阵切尔西的比赛中就使用了UHD和杜比全景声直播技术。

UHD（Ultra High）是指超高清技术bt 英超转播，数字内容的分辨率至少可以达到3840×2160。 我们熟悉的4K技术，其分辨率比UHD更高，可以达到4096×2160，但对于普通用户来说，两者并没有太大区别。 杜比全景声（Dolby Atmos）技术可以结合图像内容来展现更多声音细节，呈现动态音效。

4K超高清技术受到越来越多电视台的重视。 德国电信内容副总裁彼得·科尔霍夫（Peter ）上个月透露，德国电信将推出2至4个UHD频道，计划总共8个频道。 目前德国约有300万台超高清电视，25%的买家选择购买4K电视。 德国电信也是德国非常重要的体育赛事转播机构。 近年来，它将在4K、VR等新技术领域做出更多尝试。

根据卫星运营商SES的最新数据，欧洲消费者正在接受UHD的概念。 SES高科技市场和商业分析师 表示，目前欧洲约有1730万块超高清屏幕，而上一年为1210万块。 提升还是非常明显的。

专门研究UHD出货量的数据研究机构IHS团队公布的数据显示，今年西欧的UHD电视出货量约为1180万台。 当然，这个数字与中国和北美两大市场相比还存在较大差距。 但从全球范围来看，超高清概念仍在兴起。 到2020年，西欧的超高清电视年出货量预计将达到1880万台。 此外bt 英超转播，该机构还预测，拥有4K电视的家庭数量将从2015年的2800万户增加到2020年的3.35亿户。

英国电信子公司 BT Media 推出了专业级 4K 超高清电视转播车，用于转播英超联赛。 此外，该公司还完成了英国及其周边地区20个足球场的升级改造。 这些体育场馆配备了高速光纤网络，并支持安装多个摄像头位置，以提供更好的画面。 相信在不久的将来，观看4K高清足球比赛转播将成为英国观众的日常标配。

英国广播基础设施公司首席执行官西蒙·贝雷斯福德-维利表示，以付费和免费广播两大支柱为基础的英国电视模式现在正在发生根本性变化，未来将以混合发行模式为中心。 。 他还指出，传统免费和OTT服务的结合对旧的电视模式产生了冲击，电视服务提供商需要适应这一历史趋势。

BT 的另一个主要理念是360度VR直播。 表面上看，VR似乎已经过了最火热的阶段，让人怀疑这个概念的真正吸引力和实用性。 从内容角度来看，VR的市场潜力尚未爆发。 全球VR内容创作市场预计将从2015年的1.475亿美元增长到2023年底的410.1亿美元。该市场目前正以89.8%的复合年增长率增长。

从细分市场来看，游戏在VR内容创作市场的增长中仍然发挥着决定性作用，但体育内容服务商也无意退缩。 市场研究公司ABI预计，到2021年，VR设备总出货量将达到1.1亿台，市场总规模将达到640亿美元。 除了游戏和直播之外，VR相关的视频和广告也将发挥重要作用，这是体育内容制作者应该关注的。

BT COO杰米·汉浩（Jamie）坦言，BT 要想在体育直播领域实现新的突破，必须用科技手段武装自己。 因此，BT体育积极与索尼、杜比实验室等技术团队合作，让体育赛事直播在画面和声音方面更加精彩。 当然，要让更广泛的消费者购买bt 英超转播，硬件市场还需要跟进。 毕竟，推销服务比推销产品要困难得多。 同时，牺牲一些短期利益也是非常必要的。 即使是英国电信体育公司的管理层，一开始也并非所有人都支持免费转播欧冠决赛。