足协队名中性化和去企业化“三年磨一剑”

足协上周出台的新政策引起了讨论。 其中之一是“用三年左右的时间来中和并取消俱乐部的名称”。 足协认为，此举是打造百年​​俱乐部的条件之一。

中国足球俱乐部与其背后的企业有着密切的关系。 大多数俱乐部的队名都是由公司命名的英格兰职业足球联赛体制，并且队名经常因赞助商的要求而更改。 足协要求变更的依据是，大多数欧洲老牌俱乐部都有固定名称，没有企业色彩，而J联赛也规定球队名称中不得包含赞助商。

如今，欧洲各大足球俱乐部的名称基本没有企业痕迹，百年未变。 相比之下，中国足球频繁更名，企业命名显得有些“不专业”。 不过，在欧洲足球的早期，也存在过一个企业命名的时代。

俱乐部的组建方式决定了其名称。 大多数早期的欧洲俱乐部都是由教堂、学校或社区组成的。 这时，它们就会以当地的地方和教堂来命名。 对于一支由企业职工组成的团队来说，俱乐部的名字似乎不太“中性”。

1878年，兰开夏郡和约克郡铁路公司的一个部门的员工组建了一支足球队，并将其命名为“牛顿希思LYR”，其中LYR是英文单词“兰开夏郡和约克郡铁路”的缩写。 在铁路公司的资助下，球队拥有了第一个足球场。

加入英格兰足球联赛后，牛顿希思去掉了“NYR”一词。 后来约翰·亨利·戴维斯投资该队并决定更改名称以扩大其声誉。 意大利移民路易斯·罗卡提出了“曼联”的想法，因此曼联不被称为“曼彻斯特中央”或“曼彻斯特凯尔特人”（当时都是候选者）。

一些“非中立”的欧洲俱乐部名称延续至今，并成为不可改变的一部分。 1904年，拜耳员工在公司的支持下成立了“拜耳04勒沃库森足球俱乐部”。 时至今日，俱乐部的名字中仍然有“拜耳”，队徽中也含有拜耳标志，这也是球迷称其为“药厂”的原因。

后来，德甲联赛出台了禁止赞助商冠名足球俱乐部的规定，但勒沃库森成为了法律上的例外。 官方给出的理由是，该俱乐部已经成立100多年，最初是由制药公司的员工组建的。

荷甲球队“PSV”的名字带有更明显的企业气息。 “PSV”是荷兰语“飞利浦体育联盟”的全称，最初是飞利浦员工的俱乐部。 然而，俱乐部大多使用缩写。 为了增加国际认可度，大家更习惯称他们为“PSV埃因霍温”。

经过一个世纪的发展，欧洲足球规则逐渐完善。 老板们能够稳定地支持一个俱乐部，这也是球队的名字能够流传下来的原因。 此后，很少有投资者敢挑战原本坚实的球迷基础来改变球队的名字。

在国家体制下，中国足球俱乐部并没有经历从民间创办到成长的过程。 在职业足球时代，足球队只是以地区来正式命名。

随着市场经济改革，广州于1984年率先采用企业球队冠名，白云山药厂与广州市体委签订赞助球队合同，每年赞助20万元，并将球队更名为“广州白云队” 。 随后，万宝冰箱赞助广东足球，沉阳东北制药厂赞助辽宁足球。 从此，体委与企业共同组队的模式确立。

中国足球职业化后，由体育局和企业创办国家俱乐部，球队使用“地名+企业名”的做法一直传承下来。 从中国足球短暂的职业历史来看，队名与公司相关并不奇怪。

然而，在电视直播时代，具有突出宣传价值的俱乐部名称已经成为商品，被赞助商以各种方式改变。 2002年，“四川商务网”球队更名为“四川大河凯米森”，上海申花队全称“上海申花广电传媒”。

虽然球迷们仍然习惯称他们为“四川全兴”和“上海申花”，但如果抬头看看积分榜和记分牌，队名还是太长了。 辽宁队甚至更名为“博吉奥之战”，连地名都被隐藏了。 如果只看当年的积分榜，你还是不知道那是一支什么样的球队。

今年，足协决定实行中性俱乐部名称。 副主席张吉龙认为：“现在欧洲很多老俱乐部都没有企业名称，比如曼联、利物浦等，长期以来，他们的非企业名称已经成为各个领域公认的品牌，并不影响他们的企业名称。”运营。 ”

不过，足协的这一计划遭到了俱乐部的反对，因为该政策会让俱乐部的高额冠名费收入白白浪费。 2003年，北京国安首次出售冠名权，球队更名为“北京现代”。 现代汽车三年来提供了8800万元的赞助，平均每赛季赞助2900万元。 如果不出售冠名权，北京国安每年只能拿到1000万。

除了巨额收入，国安董事长李健还解释了出售冠名的其他原因：“中国足协规定了各俱乐部进入中超的资产标准，这笔钱不能由俱乐部后台提供，但必须由俱乐部独立提供，合法的运营收入不符合标准，难以进入中超联赛英格兰职业足球联赛体制，因此，国安俱乐部董事会开始寻求出售球队的冠名权。

经过一年多的谈判，足协选择妥协，表示俱乐部名称必须用中性名注册，但球队名称仍然可以使用。 这一妥协条款并没有影响俱乐部在联赛记分牌上继续使用公司名称，“中性”名称的改革也被推迟到今天。

15年来，不少球队改名，或转会、解散，最终面目全非； 而那些能够坚持使用同名的球队，则形成了自己的队名文化。 哪些粉丝可以认同“企业”名字，哪些粉丝可以认同“中性”名字，从啦啦队歌曲中就可以看出。

上海申花球迷歌曲《曾经的蓝蓝》唱道：“申花申花，真爱在等你。” 事实上，“神华”来自于球队的创始人神华电器英格兰职业足球联赛体制，但现在“神华”作为球队的名字已经远比那个电器品牌更出名。 上海球迷的另一个原因是“申花”的意思是“上海之花”。 意义。 绿地集团接手后，申花球迷力争将“申花”保留在队名中。

广州恒大球迷歌曲《广州队》使用中性词“广州队”来代称球队。 2007年音乐人黄毅填词时，团队仍名为“广州医药”。 如果把这个名字写进歌曲里，广州恒大夺冠的时候唱“冠军毕竟来了”就有点尴尬了。 现在，广州球迷贴吧仍称为“广州FC”。

结果，足协出台新政策后，最呼声希望保持名字不变的就是北京国安和上海申花的球迷。 原因很简单。 有些球队自甲A联赛成立以来就没有更名，像“国安”、“申花”一样，已经成为城市足球的代名词。

但对于广州来说，他们的球队早已不再被称为“广州太阳神”，而此后接手的企业，如吉利、香雪、日之泉、医药等，也没有留下痕迹。

在欧洲，俱乐部名称也有商业利益，但过度追求商业利益会与球迷利益发生冲突。

2013年，埃及商人阿塞姆·阿拉姆决定挑战球迷的习惯，将赫尔城队更名为“赫尔城老虎队”。 “明年我还将把队名改为赫尔老虎队。” 阿拉姆认为这样的名字更有力量。 “城市、城镇、村庄，这些名字毫无意义。在商业中，名字越短，影响力就越强，想想可口可乐、推特、苹果。如果我是曼城主席，我会把名字改成曼彻斯特猎人队。”

也许这位埃及商人更喜欢北美体育界的“地区+吉祥物”命名模式，但这在英国足坛似乎格格不入。 更让球迷愤怒的是，他毁掉了球队自1904年以来一直使用的名字。球迷在球场抗议，并表示“我们与这座城市同生共死”。

阿拉姆坚持继续对抗。 他发表声明：“他们爱就可以去死，只要他们离开俱乐部，让大多数仍然爱看足球的人留下来。”

然而他的计划未能通过足协的检验。 在裁决中，英足总成员以63.5%的票数反对赫尔城更名。 阿拉姆申诉无果，他愤怒地说：“我再也不会在俱乐部投资一分钱了。

前NBA总裁大卫·斯特恩不赞成阿拉姆的做法，“如果你失去了当地球迷，你会损失很多。你应该多听听球迷的建议，而不是说，‘我不在乎你怎么想。’”

阿拉姆不明白，对于球迷来说，陪伴他们多年的队名背后的内涵和历史比字面意义更重要。

中国足协尚未出台俱乐部队名“去中性化”的具体措施。 有媒体认为，“俱乐部名称中和实际上与球队名称无关。例如，俱乐部名称中和后，恒大仍然可以称为广州足球俱乐部恒大淘宝队。” 这个想法还会像2002年那样吗？ 是否沦为空谈，还要看足协的后续政策。

如果足协希望这个想法得到支持，或许他们应该把俱乐部名称是否应该“中立”的决定权留给球迷。

本文来自微信公众号“乌巢足球”（id：）