乐视体育晒首轮转播权，用户付费观赛习惯尚待养成

当时的乐视体育已经拥有包括中超、亚冠、F1、意甲等多个顶级IP的独家新媒体版权，看上去一统天下、拥有天下。

但由于众所周知的资金链问题，乐视体育最终还是没能坚持到最后。 根据与亚足联的协议，乐视体育必须在2017年1月1日之前支付首年版权费2675万美元。然而乐视体育的做法与去年与国安合作时如出一辙，选择再次拖延。然后再次。

最终，2月23日，亚冠联赛首轮比赛结束后，亚足联决定与乐视体育解约，并迅速与体奥动力签约。 有趣的是，如此巨大的版权变动就发生在乐视体育发布亚冠联赛首轮独家转播数据后几天。 从乐视体育公布的数据来看，亚冠首轮比赛中，“共有2000万球迷通过乐视体育全终端观看亚冠首轮比赛，新增会员收入突破750万元” ”。

用户付费观看游戏的习惯还有待养成

乐视体育的短暂成功固然与乐视体育自身的盲目前进密不可分，但也在一定程度上反映了当前网民保守的观看习惯。 艾瑞咨询2016年的一份报告显示，中国拥有5亿体育人口红利，但愿意付费观看的人却很少。 目前掌握的数据显示，截至6月29日，乐视体育拥有150万会员，而聚力传媒尚未推出会员业务。 可以肯定的是，单纯依靠B端广告和C端会员收入无法抵消版权方面的巨额投入，大有可为的付费业务还有很长的路要走。

无独有偶，全球最主流的体育频道ESPN也宣布将在未来四个月内面临大幅裁员，希望减少数千万美元（数十美元）的薪资成本。 裁员最直接的因素是订户大幅减少。 2016年10月乐视苏宁vs辽宁足球比赛回放，ESPN订阅人数环比减少62.1万人。 这是 ESPN 历史上最大的月度订阅用户流失。 621,000 名订户的流失导致损失超过 5,200 万美元。 ESPN在过去三年中流失了500万订阅者，目前订阅者总数为9000万。 按照这个速度，到 2021 年，ESPN 的订阅人数将降至 7400 万以下，届时 ESPN 的订阅收入将低于其在赛事转播权上的支出。

在付费观看极其成熟的欧美市场，ESPN等各大体育公司无法通过会员费和广告收入来摊销不断上涨的版权费。 难怪乐视体育在付费观看习惯还不成熟的中国陷入如此困境。

苏宁收购存在隐患

在像救世主一样迅速与亚足联签约后乐视苏宁vs辽宁足球比赛回放，中国体育动力确认央视将重新加入转播亚冠联赛和中超联赛的行列。 不少习惯免费看比赛的球迷松了一口气。 新媒体版权方面，苏宁旗下PPTV巨力体育将取代乐视体育，成为2017赛季中超联赛独家新媒体合作伙伴。 其将以13.5亿元的价格拥有全部240场比赛（PC+移动+OTT）的新媒体转播权。 人民币。

与资金短缺的乐视网不同，拥有六大板块的苏宁可以用整个集团的资源和流动性来支持中超、亚冠、英超和西甲的版权投资。 与综艺、电影、电视剧可以利用自制节目来吸引用户不同，版权是体育领域最稀缺的资源。 聚力传媒副总裁尹玉安曾表示：“如果简单计算简单的广告收入或会员收入，很难与版权投入划等号。但苏宁有六大板块，所有业务都是相连的。获得英超等优质版权未来各行各业都将受益，整体流动性将得到增强。”

自2013年战略投资PPTV以来，苏宁体育业务突飞猛进，体育版图越来越大。 5年2.5亿欧元获得西甲联赛版权，全资收购原江苏舜天俱乐部，以约2.7亿欧元收购意大利豪门国际米兰约70%股份，近期又获得中超版权联赛和亚冠联赛。 ，苏宁体育赛事IP矩阵初具规模。 中华文化还将其持有的体奥动力股份出售给苏宁。 苏宁成为体奥动力控股股东后，足球赛事的主要IP几乎全部打上苏宁品牌。

值得注意的是，作为中超联赛新媒体版权持有者，苏宁将在未来五年内通过旗下子公司向中国足协缴纳数亿元版权费，而江苏苏宁足球俱乐部正在还同时参加中超联赛。 这让苏宁陷入了既是赞助商又是运动员的尴尬境地。 在与对手广州恒大的30轮角力中，当出现一些争议和判罚时，外界很容易对他们之间的关系产生一些怀疑。 怀疑，进而怀疑一些可能存在的不公平因素。 不过，一旦出现这样的问题，只能说中国足协制定的规则还不够严格。

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