看明星：乔丹享尽奢华艾弗森因何暴怒？

从最早的华盛顿子弹队来华打表演赛（1979年）算起，NBA的“中国行”已经走过了30多年。 现在，每年夏天大约有30名NBA球员来到中国，今年也不例外。 NBA球员来华主要有三个目的：参加NBA联赛活动、参加赞助商促销活动和参加商业表演赛。 总之，他们都是为了名利而来。 不同球员来华的“出场费”存在巨大差异。 像科比、詹姆斯这样的球员来到中国，“出场费”可能接近千万元（2010年数据）。 参加活动的补贴在200万到300万元之间，巅峰时期斯科拉中国之行的安保费用高达数十万元； 不过，慈世平、乔治希尔、卡尔兰德里等相对不知名的球员却一分钱都拿不到。

这些球员之所以拿不到报酬，是因为他们来中国“只是为了履行合同中的某个条款”——一些中国企业在签下NBA球员时，往往会有一个附加条款：每年夏天至少来中国一次。 虽然待遇不同，但球员们来到中国的目的都是一样的。 用NBA界的一句俗话说，“中国行”就是生意的一部分。

无论你是大咖学生还是小咖学生，某种程度上决定了你在中国享受什么样的待遇。

2004年初夏，乔丹访华，奢华而神秘。 国王陛下乘坐耐克专机飞往北京。 他只吃从意大利空运来的食物，住的是一晚价格约5000美元的六星级豪华酒店。 在中国大陆逗留的三天里，他很少公开露面。 出现。

那一次，乔丹一人就带了10名保镖。 在奥兰多或迈阿密参加新品发布会时，乔丹通常只带四名保镖。 在纽约，他可以和球迷聊两分钟“1995年他为什么不去尼克斯？” 但到了中国后，乔丹却变得异常神秘。 原计划中，乔丹本应在东单篮球场与中国球迷“见面”，但他最终取消了此次活动，让无数来自世界各地的中国球迷伤心不已。 ，甚至有人当场烧毁了23号球衣。 事后看来，乔丹此次中国之行的“饥饿营销”非常成功，成功塑造了一个高不可攀的形象，进一步强化了国内“篮球之神”的观念。

继乔丹之后，科比、詹姆斯、杜兰特等巨星也相继来到中国。 他们依然享受着顶级待遇，包括往返专机、豪华酒店、高档餐食，每日出行“津贴”也很丰厚。 就连在美国不太受欢迎的特雷西·麦克格雷迪来到中国也能享受副部级待遇。 2011年8月22日晚上10点，“麦迪航班”抵达北京首都国际机场。 由于球迷太多，无法在机场接机，赛事主办方希望麦蒂能够直接从旅客出口前往贵宾室休息。 不过，通常只有副部级以上官员才能直接进入贵宾室通道。

经过一番协调，这件事终于办成了。 麦蒂团队的一名工作人员感叹，“在中国，这种事情（麦蒂享有副部级通道）能够成功，真是想不到。”

有人坐着豪华航班，充当“空中飞人”nba明星中国行，穿梭于中国各大城市之间，但“小人物”却没那么舒服。 由于营销策略的不同，很多NBA二线球员（慈世平、卡尔·兰德里、斯科拉等）不仅经常去北京、上海这样的大城市，还经常去莆田、株洲、柳州、承德、焦作等三线城市。一线城市。 仅就食物而言，中小城市的西餐厅很少。 不习惯中餐的玩家一定要挑战自己。 特雷弗·阿里扎曾经尝试过方便面，迈克尔·皮特鲁斯则去吃过河南红烧面。 。 另外，我因为时差睡得不好，但一天去两个地方，两天去三个地方是很常见的。 小城市之间的交通不方便，有时甚至没有航班，所以“小人物”出行必须尝试汽车甚至火车，其辛苦程度可想而知。

说到交通，还有一个令人惊奇的小故事。 2012年来中国之前，中国经纪人向艾弗森承诺，他将乘坐所有飞机的头等舱。 但有一次，从济南飞往太原的飞机是一架小型飞机，没有头等舱。 艾弗森生气了，谈判了很长时间。 中方告诉他，德雷克斯勒和罗德曼也乘坐过这架小飞机，这没关系。 艾弗森还是不高兴：“这不一样！”

看中国：霍华德效仿叶问奥尼尔入少林寺拜师

2004年NBA中国赛，由于火箭队和国王队的超高人气，以及姚明和刘伟之间的兄弟对决，将NBA访华的气氛推向了顶峰，不少人纷纷表示很多钱（一张票可以被黄牛骗到原价5倍以上）。 时任北京市体育竞赛管理中心主任张恒透露了其中的秘密：“北京此次NBA中国赛收入近500万元，主要来自门票收入。此外，还包括纪念品、NBA中国赛论坛、还有现场销售，等待一些收入。”

那几年也是明星造访中国的“黄金时代”。 还有多少人记得第一位中国品牌代言人达蒙·琼斯？ 2006年成为国内运动品牌代言人后，琼斯来到中国就受到了“超高级别”的待遇。 为了拍摄广告，琼斯请了三位大牌化妆师为他补妆。

人们看到了更多的明星，中国观众的眼光也变得更加挑剔。 并不是每个人都能拥有琼斯的高调。 2009年，内特·罗宾逊来到中国时，他对全程陪同的只有三名记者感到非常困惑。 参观一家鞋店时，店主没有对罗宾逊说什么。 相反，罗宾逊主动在门口的一张科比·布莱恩特的海报上签名——但店主随后把海报扔掉了。

虽然詹姆斯、科比这样的“巨星”依然能够引起巨大的轰动和追随者，但事实上，中国球迷对很多球员已经习以为常，甚至没有什么兴趣。 他们需要更多亲民、务实的方法。 “取悦”他们。 2011年，“乔丹队”的保罗、韦德、安东尼组队来到中国。 他们先是在希望小学进行公益活动，后又到赛场担任教练，甚至与街球选手吴悠进行了一场实战。 扇子。 比赛中，安东尼大方地紧紧拥抱了一位女球迷，他的“参与程度”远远超过了当年的“篮球之神”。

赞助商们要努力为球员“保住眼球”。 训练营、慈善活动、粉丝见面会等传统活动形式已经不能满足粉丝的需求。 NBA球员的“本土化”营销开始势头强劲。 2009年8月，在北京参加球迷活动时，詹姆斯得到了一个新绰号“老北京”。 几天后，他到了沉阳，立刻就换了“角色”。 “我知道沉阳也有故宫，我的外号正好是‘小皇帝’。”2012年夏天，霍华德来到上海nba明星中国行，饶有兴趣地学习中国咏春拳。 霍华德先看了一会儿《叶问》，然后用中文喊着“一、二、三”开始赌注。 现场的粉丝都被他逗乐了。

如何更有中国特色？ NBA球星们已经尽力了。 从慈世平杭州之行的“许仙”亮相，到奥尼尔河南之行的《少林学徒》，再到基德和赵本山团队表演的《两个人》； 从乔丹三人组来华活动标志的特殊京剧脸谱来看，斯科拉主动参加了大学校园里的中国特色“水泥联盟”。 球员们似乎已经想通了：只有追上中国的“本土精神”，自己的中国之行才算有真情实感。

看看职业生涯：杜兰特凌晨练球，有人带4个女人打36小时

来到中国的NBA球员络绎不绝，许多有趣的故事也随之而来：基德的中国保镖不懂英语，只能通过手势与基德交流； 凯文·乐福看到炖蹄子就害怕； 青色（）排队使用卫生间； 霍华德演唱了《Love Deals》。 2005年，“滑翔机”德雷克斯勒在参加品牌活动时参观了北京的长城和王府井。 在长城，观看比赛的中国球迷称他为“贾巴尔”，而在王府井，大家讨论“这家伙是乔丹吗？”

中国粉丝面对自己的偶像，会做出一些疯狂的事情。 巴蒂尔说，他每次来中国都要带十几件球衣，因为他的球衣总是被球迷撕破。 2011年8月，巨星詹姆斯现身成都，场面一度失控。 受气氛感染，詹姆斯冲进人群，手臂被割伤流血。

还有一些“真情实感”的球员，比如慈世平。 2009年，还叫阿泰斯特的他第一次来到中国，玩得很开心。 出发回美国前，他突然取消了机票，前往海南度假。 后来，他把价值30万元的手表送给了武汉的贫困儿童nba明星中国行，然后去西湖畔当了许仙，最后满载着在中国遇到的美女回国。

2012年，卡尔·兰德里受一家中国运动品牌的邀请来到中国，在母亲、姐姐和叔叔的陪同下，仿佛和家人一起出国旅行。 在他中国之行的最后一天，他们在那里。 该品牌的一家旗舰店挑选了很多免费的衣服和鞋子送给在美国的亲友。

兰德里相当敬业，但其他球员却没有留下深刻的印象。 理查德·汉密尔顿 ( ) 代言中国啤酒品牌。 在济南出席活动时，有记者问他：“你喝啤酒吗？” 令人惊讶的是，汉密尔顿回答说：“不。” 2012年夏天，另一位来华参加商业活动的球员引发了不小的丑闻。 在中国，他曾与四名女性同处一室，长达36小时足不出户。 出去吃饭的时候，玩家连盘子都拿不稳。

当然，也有敬业、专业的选手。 2011年，凯文·杜兰特在一次中国之旅中，一天凌晨4点突然从他住的酒店失踪。 众人虚惊一场后，才发现他赤裸着上身，袒露着小腹，独自一人在健身房里练习。 无独有偶，2012年来中国参加肯德基活动的林书豪也抽出时间在球场上练习。

大多数NBA球员来中国只是为了表演和赚钱； 从事商业活动时能够“不忘初心”的玩家，或许才是真正具有职业精神的玩家。

结论

不可否认，中国是NBA球员最喜欢去的海外国家之一。 无论是访问频率、访问人数，还是玩家水平，都远远优于其他国家。

强大的市场潜力让NBA联盟、体育制造商、体育赛事运营商都非常兴奋。 带球员来中国亮相往往是卖球鞋、门票和“卖”影响力的最佳方式。

但喧嚣背后，中国篮球究竟收获了什么，仍不得而知。 2004年夏天，姚明还是一名NBA巨星，在球场上奔跑； 2013年夏天，NBA还没有中国人。 在上海举行的“篮球国度”活动中，姚明和吉米巴特勒变身“小子王”，与年轻球迷互动。 互动和笑容都非常灿烂。